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作者:admin    发布于:2020-05-09 18:05    文字:【】【】【
摘要:天悦主管Qq-71872511 近日,七麦研究院针对移动应用产品在4月的表现情况,发布《2020年4月移动应用增长排行榜》。受国家个税退税政策的影响,个人所得税App连续24天稳居应用榜(免费...

  天悦主管Qq-71872511近日,七麦研究院针对移动应用产品在4月的表现情况,发布《2020年4月移动应用增长排行榜》。受国家个税退税政策的影响,个人所得税App连续24天稳居应用榜(免费)榜首,强势登顶4月移动增长榜Top1;腾讯、阿里继续领跑榜单,抖音、多闪借社交打起组合拳;B站借另类推广方式成功为新发游戏赢得关注。

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  自3月下旬起,多个省份开始启动2019年度个税汇算清缴工作,这一涉及众多用户切身利益的政策一经颁布,便使个人所得税App的排名迅速上升。据七麦数据显示,在4月连续24天(4月1日-4月24日)稳居应用榜(免费)榜首,登顶4月移动增长榜Top1,引发其预估下载量直接出现了爆发式增长,但近期随着退税清算工作逐渐进入尾声,产品的表现也随之出现了回落的现象。

  据七麦数据显示,在此次榜单中,腾讯、阿里分别以16款和13款的产品数量再次领跑榜单,成为4月产品上榜数量最多的两大企业,字节跳动凭借8款在榜产品紧随其后。此次百度仅有3款产品在榜,可见以往的BAT格局已经逐渐开始出现动摇。

  字节跳动旗下的代表产品抖音也在近期有了新动作,4月下旬,抖音在产品中上线了“视频通话”的新功能。当用户与其他好友开通互相关注后,打开私信就可以使用视频通话这一新功能,新功能的入口位置也十分显眼,充分证明了抖音此次对于社交的看重。

  此外,同属于字节跳动旗下的多闪App升级到最新版本后也可以与抖音进行跨端视频通话。可见抖音在短视频以及直播领域获得了大量的流量之后,开始在社交领域开拓产品的更多可能性。而抖音与多闪两款产品之间的壁垒被打通,也更有助于字节系利用两款产品组合的方式为双方带量,实现两款产品的用户互通。旗下有多款产品的开发者则可以参考字节系此次的做法,将不同产品用一种共同属性相联结起来,形成组合的方式为产品提供新用户。

  在此次手游增长榜中,共计11款产品在榜,七麦研究院发现,自2020年开始后,游戏产品的上榜数量呈现了逐渐下降的趋势。可见在目前的移动产品市场中,相对于应用类产品来说,游戏类App的增长速率并不高,进入增长榜的难度也越来越大,也再次印证了目前游戏产品在市场环境中的竞争程度依然十分激烈。

  在本次在榜的手游产品中,新进榜产品占据6款。其中,由日本游戏厂商Cygames开发,哔哩哔哩代理发行的“公主连结Re:Dive”则凭借哔哩哔哩大量的信息流投放以及前期推广力度,使产品一经上线便直接登上了App Store游戏榜(免费)Top1,并连续霸榜6天(4月15日-4月20日)。

  据七麦研究院了解,除融入了动画角色以及角色扮演的设定与B站自身的二次元用户有较高的匹配度以外,哔哩哔哩此次对于该款游戏的营销宣传力度也是前所未有的。4月17日,该产品正式上线App Store当天,为了配合游戏的宣发,哔哩哔哩则直接在上海办公大楼的墙体上亮出了一个巨大的二维码,由于二维码上没有任何解释,还因此引起了众多网友以为B站要卖楼而登上微博热搜,而该二维码的扫描结果正是公主连结Re:Dive这款游戏的下载渠道。对于00后、Z世代已经成为网民主力军的时代下,一本正经的宣传方式也许已经不够有新意,而用二维码这种悬疑的方式则能较高的吸引用户的好奇心。营销活动引发游戏在当天的预估下载量便突破10w+这一结果也充分证明了这种方式的可行性。

  虽然不必像哔哩哔哩一样用整面墙的方式去宣发一款产品,但以年轻用户为核心用户的哔哩哔哩,在此次利用年轻人好奇心强、传播力度大的特点,做出的创新推广方式还是值得众多推广人学习的,根据用户属性,用此类用户乐于接受的方式去推广产品,则有助于产品达到事半功倍的效果。

  作为国内专业的移动产品商业智能分析平台七麦数据旗下的行业研究机构,七麦研究院一直致力于输出互联网行业热点新闻、移动增长干货、App数据报告分析等专业内容,主要覆盖移动增长人、开发者、一线运营推广从业者等,力求为移动互联网从业人员提供专业的参考内容,以及可靠的数据支撑,实现数据、内容对移动增长、商业决策的价值化。

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